Lejía Súper Malvas, años 70

Encontramos esta botella de lejía súper Malvas en la playa de la Antilla.

Tiene un diseño de lo más curioso, con el texto grande y grabado en el plástico. Se pueden leer frases como: «Resérvese de los rayos del sol».

También aparece el nombre del fabricante: J Santamaría, de Lucena. Investigando descubrimos que la empresa todavía existe, ahora con el nombre Grupo Santamaría, que entre otros negocios, se sigue dedicando a las lejías.

Cuando encontramos la botella pensamos que podría ser de los años 60 por su diseño. Sin embargo, la empresa inició su actividad en 1972, así que el envase debe de ser posterior a esa fecha.

Aun así, por su aspecto creemos que es de la década de los 70. Durante los años 80 los envases de lejía comenzaron a incorporar diseños y etiquetados muy diferentes.

El envase creemos que es de polietileno de alta densidad (HDPE) y nos resulta curioso que en lugar de agrietarse, como sucede con la mayoría cuando están expuestos al sol, está más flexible, Esto podría indicar que pasó una parte importante de su “vida” protegido de la radiación solar, seguramente sumergido.

Además, conserva pequeños organismos incrustados, señal de que estuvo en el medio marino.

También presenta numerosos arañazos, típicos de haber permanecido durante bastante tiempo entre la arena.

Este envase debe de tener casi 50 años, por lo que en tantos años les ha podido pasar de todo.

Comprobando la web del Grupo Santamaría vemos que en la actualidad comercializan una lejía, Tres sietes, y nos sorprende que tienen 11 variedades diferentes.

Eso es lo que se llama la hiperespecialización de consumo, pasar de un producto genérico a ofrecer múltiples versiones para necesidades muy concretas. Y ha ocurrido en alimentación, cosmética, limpieza y en casi todos los sectores.

¿Tanta variedad realmente nos facilita la vida o acaba dificultando nuestras decisiones y haciendo que compremos más de lo necesario?

Siempre nos viene a la cabeza la charla de Barry Schwartz sobre la paradoja de la elección, en la que explica cómo un exceso de opciones no siempre significa una mayor satisfacción.

Otra botella más que pasa a formar parte de nuestra colección de Arqueología playera.